女性のためのマーケティング力

固定観念を売るのはやめましょう: 女性はピンクのダンベルではなく、強さを求めています。

あまりにも長い間、フィットネスをしている女性は、ピンクのダンベル、引き締まった腕、そして「痩せる」というキャッチフレーズで売り込まれてきました。それは今日の現実ではありません。女性はもうウェイトルームの端に手を出さない。彼らはプレートにロードし、デッドリフトを行い、進歩的な筋力の目標を追いかけています。複数の業界調査によると、女性は筋力トレーニングへの参加で最も急速に成長しているセグメントです。問題を。施設マーケティングは追いついていないことがよくあります。 

施設のメッセージが依然として時代遅れの比喩に頼っている場合、最も熱心で、やる気があり、忠実な会員ベースの 1 つが欠けていることになります。 

これは、一枚岩のグループとしての「女性へのマーケティング」に関するものではありません。むしろ、マーケティングの強さを真に行うことが重要だ。そしてそれは、ブランド、プログラム、スペースをどのように位置づけるかから始まります。 

従来のメッセージングが不十分な 理由

• 固定観念は疎外されます。減量や「軽い調子」を過度に強調することは、女性がパフォーマンスに真剣に取り組んでいないことを意味し、信頼性を損ないます。 
• 画像は重要です。パステル調の衣装を着て小さなウェイトを握る女性のストック写真は、女性リフターがデッドリフト、プレス、バーベルを使ったトレーニングをしている現実を反映していません。 
• メッセージのギャップ。多くの施設では、有酸素運動器具が前面と中央に強調されていますが、筋力は目立たなくなります。しかし、これまで概説したように、筋力トレーニングは女性の参加が最も急速に伸びている分野です。 

その結果は?女性はマーケティングに自分自身が反映されているとは思っていません。さらに悪いことに、多くの人があなたの筋力分野に歓迎されていないと感じています。 

メッセージを変える: 施設マーケティング担当者 のための実践的な手順

1. 美しさ よりもパフォーマンスを強調する

「脂肪を早く燃焼させる」のではなく、女性が力強く達成していること、つまり重く持ち上げること、フォームをマスターすること、回復力を高めることに焦点を当ててください。パフォーマンス重視のメッセージは、今日の女性メンバーが実際に筋力トレーニングを行う方法と一致しています。 

例: 「軽いウェイトでトーンアップする」を「初めてのプレートロードスクワットでも、200ポンドのデッドリフトでも、自己ベストを記録する」に置き換えます。 

2. ビジュアル を多様化する

マーケティング資産と画像は、施設内の現実を反映する必要があります。あらゆる年齢や背景の女性が、ラックからケーブル、プレートを搭載した機械に至るまで、実際の機器を持ち上げたり、お互いを見つけたり、実際の機器を使用したりする様子を紹介します。 

これは、現在のメンバーを検証するだけでなく、筋力トレーニングが自分に向いていることを将来のメンバーに知らせます。 

3. 帰属意識を高め、威圧感 を減らす

女性の間で筋力トレーニングへの関心が高まっているにもかかわらず、威圧感や不安を理由にウェイトルームや筋力ゾーンに入ることを躊躇する人もいます。マーケティングは、少人数のグループ セッション、女性が一緒にリフティングする、コーチがサポートを提供するなど、コミュニティの感覚を示すことで、その障壁を減らすのに役立ちます。これらの瞬間を強調することで、あなたの施設が誰もが所属する歓迎的で力を与える環境であることが強調されます。 

4. 固定観念 ではなく、ストーリーにスポットライトを当てる

実際の会員の声を特集します。考える;強さによって健康、自信、運動能力を変えた女性。本物のストーリーテリングは信頼を築き、女性が成長できる場所としての施設を示します。 

5. 間取り図とメッセージ のバランスをとる

キャンペーンが有酸素運動のみに焦点を当てている場合、施設は筋力は二の次であるというメッセージを意図せず強化する可能性があります。筋力トレーニング機器をデジタル広告、印刷物、バーチャル ツアーに同等の重みで統合します。 

施設が正しく 行うことで得られるもの

• エンゲージメントの向上: 筋力トレーニングを行う女性は、週により多くのセッションを記録する傾向があり、トラフィックとリテンションを促進します。 
• ロイヤルティの拡大: 本物だと感じるマーケティングは信頼を築き、信頼は長期的なメンバーシップにつながります。 
• 競争力: 包括的な強みの環境を擁護することで差別化を図る施設は、混雑した市場で際立っています。 

最後のテイクアウェイ 

フィットネスに携わる女性へのマーケティングは、物事をピンク色に塗ることではありません。うまくいけば、彼らが本当に大切にしているもの、つまり強さ、パフォーマンス、コミュニティ、帰属意識に語りかけることが大切です。この変化を反映してメッセージを進化させる施設は、より多くの女性会員を惹きつけるだけでなく、変化する業界におけるブランドの将来性にもつながります。 

「女性にフィットネスを売り込む方法」や「女性用ジムの広告」を探している施設は、固定観念を売るのをやめる必要があります。強さをアピールし始めましょう。