Por que os clubes com visão de futuro estão reinventando suas áreas de exercícios aeróbicos?

Numa época em que as aulas de ginástica em grupo dominam as manchetes de marketing e a prática de exercícios em casa continua a evoluir, é fácil deixar de lado a área de exercícios aeróbicos. Mas isso seria um erro.

No Chelsea Piers Fitness Flatiron, a experiência em exercícios aeróbicos não é algo secundário — é um diferencial. Localizado em um dos bairros mais competitivos de Manhattan no setor fitness, esse novo clube está provando que a inovação em exercícios aeróbicos pode ser uma identidade da marca, um atrativo para os membros e um fator determinante para a fidelização a longo prazo.

E estão fazendo isso com o Symbio Runner™, a nova linha de esteiras imersivas e adaptáveis ao terreno da Life Fitness.

O alerta cardiovascular

“As aulas de ginástica em grupo sempre foram a melhor maneira de tornar a prática de exercícios divertida para nossos associados”, afirma Megan Flanary, diretora de marketing da marca. “Mas quando testamos pela primeira vez a linha Symbio na conferência da IHRSA em San Diego, há alguns anos, sabíamos que nossos associados iriam adorar os recursos e que isso melhoraria significativamente a experiência tradicional (e, às vezes, entediante) de exercícios aeróbicos com a qual as pessoas estão acostumadas.”

Essa é uma tendência em ascensão. À medida que os consumidores do setor fitness exigem mais personalização, interatividade e novidade, as academias estão percebendo que os exercícios aeróbicos precisam evoluir para além das telas e das fileiras de aparelhos idênticos. Esteiras estáticas já não são suficientes — os membros querem movimentos que reflitam os desafios do mundo real e entretenimento que se equipare ao que têm em casa. A unidade da Chelsea Piers Fitness na região de Flatiron, em Manhattan, adquiriu propositalmente 20 Symbio Runners™ no início de 2024 para aproveitar essa oportunidade.

O que significa liderar com base na experiência

“Quando os possíveis associados vêm fazer uma visita guiada, a Symbio Runner™ é o grande destaque por nossa equipe de vendas de assinaturas”, afirma Lesley Kiger, gerente geral do clube Chelsea Piers Fitness Flatiron. “Pedimos que eles subam nela durante as visitas, se estiverem usando tênis, e dá para ver a reação deles no momento em que o terreno muda. Não é apenas uma esteira — é uma experiência.”

Essa mudança — a esteira como palco — é fundamental para o que torna essa iniciativa diferente. Seja pela iluminação LED personalizada com as cores da marca Chelsea Piers Fitness, seja pelo entretenimento integrado que equilibra exercícios físicos e diversão, a Symbio Runner™ proporcionou à unidade de Flatiron uma vantagem narrativa em um dos mercados de academias mais saturados dos EUA.

Isso também gerou adesão internamente.

“Realizamos um treinamento de um dia inteiro para a equipe com a Life Fitness, e nossos treinadores perceberam imediatamente o potencial”, observa Kiger. “Eles estão utilizando o Symbio Runner em sessões de treinamento pessoal, na preparação para maratonas e até mesmo em protocolos de recuperação.”

Superando os limites nas aulas de ginástica em grupo

Para Robin Palmer, diretora de aulas em grupo da Chelsea Piers Fitness, nosso Symbio Runner não apenas aprimorou as aulas, mas ampliou as possibilidades.

“A inovação é fundamental nas aulas de ginástica em grupo”, explica Palmer. “O terreno dinâmico da Symbio Runner nos permitiu ampliar nossa programação de esteiras com foco em força, resistência e potência.”

Em vez de depender exclusivamente de mudanças de velocidade ou inclinação, os aparelhos agora simulam corrida em trilha, trechos de resistência ou intervalos táticos. O resultado? Uma aula na esteira que combina a sensação de uma aventura ao ar livre, um treinamento de alto rendimento e entretenimento — tudo em um só lugar.

Lições para o setor

O Chelsea Piers Fitness Flatiron não se limitou a adicionar equipamentos — ele redefiniu o papel que os exercícios aeróbicos desempenham em uma academia moderna. Essa é uma iniciativa com a qual muitos operadores podem se inspirar.

Três pontos importantes para os operadores:

1. Encare o cardio como um ativo da marca, e não como um recurso básico. A iluminação, a interação e as interfaces imersivas transformam máquinas comuns em pontos de referência visuais e experienciais.
2. Use a inovação como ferramenta para aumentar a conversão nas visitas guiadas. Não se limite a falar sobre sua tecnologia para os clientes em potencial — faça com que eles a experimentem.
3. Valorize seus instrutores. Ofereça aos instrutores ferramentas para repensar a programação — e não apenas para oferecer mais do mesmo.

Perspectivas futuras: o cardio como cultura

E agora, o que vem a seguir? O Chelsea Piers Fitness Flatiron atingiu sua capacidade máxima com suas 20 unidades iniciais do Symbio Runner™ e já está explorando como os exercícios aeróbicos podem continuar a impulsionar sua vantagem competitiva.

“Não estamos apenas competindo com outras academias”, diz Kiger. “Estamos competindo com tudo o que faz com que um membro fique em casa. Para vencer essa batalha, os exercícios aeróbicos precisam evoluir.”

As unidades Symbio Runner também estão se saindo bem do ponto de vista operacional, com problemas mínimos de manutenção, sendo que o suporte relacionado à Netflix é a preocupação mais comum. “É algo menor”, diz Kiger. “E vale totalmente a pena.”
O Chelsea Piers Fitness também está começando a explorar a plataforma Life Fitness Facility Connect para acompanhar tendências de uso e manutenção preventiva, garantindo que seu investimento em equipamentos de cardio continue sendo de alto impacto e com poucas complicações.

Reflexão final: Repensando o papel dos exercícios aeróbicos

Muitas academias tratam a área de exercícios aeróbicos como um custo irrecuperável — fileiras de aparelhos com utilidade limitada e pouco potencial estratégico.

O Chelsea Piers Fitness Flatiron está mudando essa narrativa. Eles estão mostrando que, com as ferramentas certas e a mentalidade adequada, os exercícios aeróbicos podem ser alinhados à marca, centrados nos associados e orientados pela experiência. E, ao fazer isso, não estão apenas acompanhando o mercado — estão ditando o ritmo.

 “Symbio facilita a criatividade. Posso criar aulas dinâmicas e desafiadoras que simulam a corrida em estrada em um ambiente fechado"
 — Robin Palmer, Diretor de Exercícios em Grupo

Pronto para repensar sua estratégia de exercícios aeróbicos?

Descubra como a experiência da série de produtos Symbio™ pode transformar o engajamento dos seus associados — e a sua marca.