Projetando o fitness que funciona

No mundo fitness, o equipamento recebe muita atenção, mas é o espaço ao seu redor que determina como as pessoas se movem, se envolvem e se vão retornar. Kayleigh Stiles, Gerente de Design de Instalações da Life Fitness / Hammer Strength, lidera a tarefa de traduzir a visão da marca e a intenção do treino em ambientes dinâmicos e funcionais. De logotipos de rack personalizados ao surgimento de hubs de treinamento modulares, Kayleigh e sua equipe estão projetando o futuro fitness - um layout cuidadoso de cada vez.  

Nesta imersão, Kayleigh desvenda as expectativas em evolução dos espaços fitness de hoje e revela como sua equipe combina precisão, criatividade e colaboração para dar vida às identidades da marca.  

Recursos de projeto de instalações

P: Você pode nos dar uma visão geral dos recursos de projeto de instalações na LF/HS?  

Kayleigh: Na Life Fitness e na Hammer Strength, fornecemos serviços de design de instalações em grande escala, abrangendo tudo, desde o planejamento e layout inicial do espaço até a renderização e visualização detalhadas. Usando software de design avançado, criamos plantas baixas 2D precisas e 3D imersivas que dão vida aos espaços, seja um pequeno estúdio boutique ou um centro de desempenho de mais de 30.000 pés quadrados.  

Embora nossa equipe de design raramente trabalhe diretamente com os operadores das instalações, colaboramos estreitamente com nossos representantes de vendas comerciais, que atuam como o principal ponto de contato com o cliente. Eles reúnem detalhes essenciais sobre os objetivos do treino, a identidade da marca e as expectativas da experiência dos membros e, em seguida, transmitem essas informações para nós de maneira clara e organizada. Esse processo garante que cada projeto se alinhe perfeitamente com a visão e as necessidades operacionais da instalação, seja para uma academia corporativa, sala de força universitária ou espaço de desempenho atlético de elite.  

P: O que diferencia os serviços de design da LF/HS de outros do setor?  

Kayleigh: É o nosso profundo conhecimento da metodologia de treinamento e como integrar equipamentos de forma inteligente. Não estamos apenas colocando produtos em um espaço. Estamos criando layouts que oferecem suporte a modalidades de treino específicas, experiências excepcionais ao usuário e ajudam as instalações a atingir seus objetivos de negócios.  

Também nos baseamos em insights de todas as equipes da Life Fitness / Hammer Strength, sejam as mais recentes inovações em equipamentos seletorizados, tendências de peso livre ou conceitos de zona de treinamento inteligente, e os aplicamos diretamente aos nossos projetos. Essa experiência multifuncional nos permite criar layouts vencedores que ajudam nossa equipe de vendas e clientes a ter sucesso.  

P: Como você garante que o design atende às necessidades e objetivos específicos de cada cliente?  

Kayleigh: No momento em que um projeto chega à nossa equipe de design, o representante de vendas já reuniu detalhes importantes, como o público-alvo da instalação, ofertas de programas, requisitos de espaço e prioridades estéticas. Usamos essas informações como base para nossos layouts. A partir daí, nos concentramos em preparar o design para o futuro, construindo flexibilidade para crescimento, modularidade e tendências de treino em evolução para que o espaço possa se adaptar ao longo do tempo.  

P: Algum feedback de destaque que fale sobre o impacto do seu trabalho de design? 

Kayleigh: Como normalmente trabalhamos nos bastidores, a maior parte do nosso feedback vem de nossos representantes de vendas e o que eles compartilharam foi incrivelmente validador. Um representante nos disse: "Muito obrigado! Vocês são uma equipe que consegue essas renderizações de qualidade. Estamos vencendo mais do que nunca.

Outro observou que, "às vezes, velocidade e qualidade colocam um pé na porta e um lugar à mesa". É isso que buscamos: um trabalho de design que dê à nossa equipe de vendas uma vantagem e ganhe a confiança dos tomadores de decisão das instalações. 

Nosso objetivo é fornecer visuais e plantas baixas que não apenas dêem vida a um espaço, mas também dêem aos nossos representantes mais tempo para se envolver em conversas significativas com os clientes. Como disse um deles: "Seu tempo de reação e qualidade estão nos permitindo mais tempo para interagir com o cliente". Isso é uma vitória para todos. 

Tendências e Inovações  

P: Com quais tendências de design de academias você está mais animada agora?  

Kayleigh: A personalização é um grande problema. Os clientes querem espaços que reflitam a identidade da sua marca, e nós ajudamos a dar vida a isso com toques personalizados, como bigornas, anilhas, proteções, halteres e cores de racks com a marca. Especialmente no ensino superior e nos espaços de desempenho atlético, essa identidade visual cria orgulho e uma conexão mais forte com as instalações.  

Outra tendência que estamos vendo são as zonas de treinamento modulares, como nossos módulos LFX, que criam áreas de treinamento flexíveis para pequenos grupos dentro de uma planta baixa maior. Ao agrupar essas zonas estrategicamente, podemos criar hubs de alta energia que aumentam a variedade de treinamento e o envolvimento dos membros.  

P: Como a LF/HS incorpora tecnologia e inovação em seus projetos de instalações?  

Kayleigh: Usamos software avançado de renderização 3D para ajudar os clientes a ver seu espaço antes de ser construído. E como trabalhamos em estreita colaboração com nossas equipes de inovação de produtos, estamos sempre cientes dos recursos e configurações mais recentes do equipamento, sejam novas configurações de máquinas a cabo, tecnologia de console atualizada ou outras inovações de design. Isso nos permite integrar as opções mais recentes em layouts para que nossos designs possam ficar à frente da curva.  

Desafios e soluções 

P: Quais são alguns desafios comuns que você enfrenta no projeto de instalações e como resolvê-los? 

Kayleigh: Um desafio é adaptar um projeto moderno em uma instalação mais antiga com limitações estruturais, como tetos baixos ou colunas de suporte de carga. Nesses casos, somos criativos com linhas de visão, posicionamento de equipamentos e fluxo de tráfego para tornar o espaço funcional e convidativo. 

Outra é encontrar o equilíbrio certo entre estética e durabilidade a longo prazo. Muitas instalações querem um fator "uau", mas o espaço também precisa suportar o uso diário pesado - de giz e suor a impactos repetidos de pesos. Embora não selecionemos ou recomendemos fornecedores de acabamento específicos, nossos conceitos de design incorporam ideias para layouts duráveis, posicionamento de equipamentos e tipos de materiais para que as instalações possam trabalhar com seus próprios parceiros para dar vida à visão sem sacrificar o apelo visual. 

P: Como o design afeta a experiência do membro?  

Kayleigh: Isso afeta tudo, desde o quão bem-vindo alguém se sente quando entra, até o quão confiante está experimentando um novo equipamento. Um layout claro e intuitivo reduz a barreira da entrada, enquanto o zoneamento inteligente mantém o tráfego fluindo. Quando um espaço reflete a marca de uma instalação, ele cria uma conexão emocional mais forte com os alunos.  

P: Quais elementos de design ajudam a aumentar o engajamento e a satisfação?  

Kayleigh: Pods de força modulares, áreas de treinamento claramente definidas, como cardio, força e recuperação, e espaços sociais dedicados, desempenham um papel. Os membros querem mais do que apenas equipamentos, eles querem um ambiente que os inspire a voltar sempre.  

Sustentabilidade e Acessibilidade  

P: Como você aborda a sustentabilidade em seus projetos?  

Kayleigh: Para nós, a sustentabilidade começa com a durabilidade. Quando um espaço é projetado para durar usando equipamentos que foram mantidos por anos de uso intenso, ele reduz a necessidade de substituições frequentes, o que é econômico e ecologicamente correto.  

O futuro do projeto de instalações

P: Como é o futuro do design de academias para você? 

Kayleigh: Mais personalizado. Mais imersivo. Vejo um futuro em que ferramentas avançadas de visualização, como renderizações 3D altamente realistas, permitem que os clientes visualizem claramente como será seu espaço antes que um único equipamento seja instalado. Isso facilita a adaptação de designs às necessidades exclusivas de cada instalação e à visão da marca. 

P: Como a LF/HS está se preparando para esse futuro? 

Kayleigh: Estamos investindo em inovação tanto no lado do produto quanto no design. Nossas equipes de design estão ultrapassando os limites da tecnologia de renderização realista para que possamos dar vida aos conceitos de uma maneira o mais próxima possível do produto acabado. Isso ajuda nossos clientes a tomar decisões confiantes e garante que estamos cocriando espaços inspiradores e alcançáveis. 

Projetando para diferentes mercados: urbano vs. suburbano  

P: O que muda ao projetar para uma instalação urbana versus suburbana?  

Kayleigh: As restrições de espaço são o maior fator em ambientes urbanos. Você precisa ser hiperintencional com cada metro quadrado, muitas vezes encontrando maneiras criativas de maximizar o armazenamento e a funcionalidade. Em espaços suburbanos, você normalmente tem mais espaço para trabalhar, então o foco muda para otimizar o fluxo e o zoneamento.  

P: O que as instalações devem se perguntar ao planejar em qualquer ambiente?  

Kayleigh: Antes do início do trabalho de design, é importante que as instalações e seus representantes de vendas definam claramente seu público-alvo, mix de programação e visão de sucesso. Essas informações orientam todas as decisões, desde as larguras das passarelas até as prioridades dos equipamentos, e garantem que o layout final atenda às suas metas operacionais.  

Introdução: o que as instalações devem se perguntar primeiro?  

P: O que um gerente de instalação ou marca deve considerar primeiro ao projetar um novo espaço?  

Kayleigh: Comece com o usuário. Que experiência de treinamento você deseja criar para os membros? A partir daí, concentre-se no fluxo, na colocação de equipamentos e no potencial de crescimento futuro. Essas decisões iniciais moldam como o espaço funcionará e se sentirá nos próximos anos.