Um Guia Estratégico para a HFA 2026
Enquanto a indústria fitness olha para a HFA 2026, uma voz se destaca por décadas de experiência e visão: Luke Carlson, profissional do setor fitness de longa data, proprietário de estúdio e presidente do Conselho de Diretores da HFA.
Luke participa de todos as HFAs (anteriormente IHRSA) há mais de 20 anos e, em seu blog mais recente, compartilha as cinco principais formas de como aproveitar a feira a cada ano — desde se conectar com colegas e explorar equipamentos de ponta até aproveitar sessões educativas e refletir sobre o futuro da indústria. Sua perspectiva oferece um roteiro para quem deseja aproveitar ao máximo esse encontro global de profissionais fitness.
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Estamos a algumas semanas do encontro global de profissionais fitness, operadores de clubes de saúde e fornecedores do setor – a Health and Fitness Association Show em San Diego, CA, nos Estados Unidos. As apresentações principais, sessões educativas que cobrem todos os aspectos de liderar um negócio fitness próspero e uma feira que abrange campos de futebol americano apresentam equipamentos inovadores que refletem as tendências atuais e, em muitos casos, impulsionam as tendências que nossa indústria está prestes a vivenciar.
Esta será minha 22º HFA (anteriormente IHRSA – International Health Racquet and Sportsclub Association).
Tenho priorizado participar da HFA todos os anos por dois motivos principais. Primeiro, sou apaixonado por aprender. Quero aprender e aplicar esses aprendizados para me tornar um líder melhor e crescer um negócio mais lucrativo. Mas, mais importante, aprender tem outro papel. Howard Schultz, o CEO de longa data da Starbucks observou que as pessoas frequentemente assumem que, se somos apaixonadas por algo, vamos sair e aprender mais sobre isso. No entanto, Schultz afirma que nunca encontrou esse caso, e, na verdade, era uma relação invertida. Não é que a paixão leve ao aprendizado, mas sim que aprender realmente desperta nossa paixão. Frequento a HFA todo ano para aprender sobre todos os temas de negócios imagináveis, para que minha paixão pelo negócio aumente.
Segundo, priorizei participar da HFA todos os anos por causa dos relacionamentos com outros operadores, parceiros de fornecedores e palestrantes. Compartilhar dificuldades, discutir estratégias e celebrar vitórias com colegas é grandioso, muitos dos meus relacionamentos mais valiosos foram forjados na HFA.
Ao longo dessas duas décadas, moldei cinco focos fundamentais que trago para este evento — princípios que incentivo você a adotar conforme achar adequado.
1. Aprenda o que a indústria está fazendo e decida como ser diferente
Muitos participantes da HFA, ou de qualquer grande conferência, vêm para aprender tendências do setor e ajustar suas estratégias de acordo — eles seguem a tendência. Eu adoto uma abordagem diferente. Eu participo do evento, presto atenção, faço anotações, converso com todos e avalio a direção da indústria. Depois, eu paro e penso em como nosso negócio pode se destacar. A diferenciação é a base da estratégia, e um evento como a HFA nos dá o insight necessário para fazer escolhas intencionais e distintas.
2. Aproveite as sessões educacionais e as palestras principais
Grande parte do meu conhecimento, filosofia e táticas sobre liderança, gestão, experiência do cliente e tecnologia veio de sessões ministradas por líderes de pensamento da HFA. Faço questão de preencher meu caderno com ideias, abordagens e estratégias que podem ser aplicadas ao meu negócio. Essas sessões são uma oportunidade de aprender com algumas das melhores mentes do setor, muitas vezes impulsionando inovações que podemos trazer para casa.
3. Conecte-se profundamente com colegas
Todo ano, faço questão de me reunir com cerca de 10 dos meus colegas mais próximos da indústria de todo o mundo. Embora gostemos de compartilhar refeições e risadas, o verdadeiro objetivo é ter algumas das conversas mais profundas do ano sobre nossos negócios, objetivos e o futuro do setor. Fazemos perguntas difíceis, desafiamos suposições e aprendemos uns com os outros. A beleza do nosso setor é que, por onde quer que você olhe, sempre há um mentor, professor ou colega pronto para apoiar o crescimento e inspirar novos pensamentos.
4. Aproveite os treinos matinais
No último dia da feira, a pista se abre para treinos matinais. Esta é uma oportunidade única de treinar com os equipamentos que estamos considerando para nossas instalações. É mais do que apenas máquinas de amostragem — damos tudo, realizando treinos completos nos equipamentos que mais importam para nós. Para mim, essa é uma das partes mais empolgantes da HFA a cada ano.
5. Reflita com sua equipe e pense em algo maior para o futuro
Durante almoços, jantares ou até mesmo na piscina, minha equipe e eu nos reunimos com cadernos na mão para discutir nossos aprendizados. Perguntamos: O que aprendemos? Como podemos aplicá-lo ? Como podemos pensar em algo maior? Essas sessões despertam algumas das minhas conversas favoritas do ano, e nos ajuda a sair do programa com estratégias práticas para implementar e ideias para impulsionar nosso negócio.
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Com 22 anos de experiência em HFA, Luke sabe que o evento é mais do que apenas observar tendências, é uma oportunidade para aprender, se conectar e pensar estrategicamente sobre o futuro do seu negócio. Ao seguir seus cinco focos, os participantes podem aproveitar a HFA com intenção, saindo com insights, inspiração e ideias práticas que podem causar um impacto significativo.
Seja você um participante de primeira viagem ou um veterano experiente, a perspectiva de Luke oferece orientações práticas para maximizar o valor de cada momento na HFA 2026. Se ainda não fez, garanta seus ingressos gratuitos para o show hoje mesmo.