El futuro del «fitness» es personal

El director ejecutivo Jim Pisani habla sobre el futuro del sector

By Sam McGrath julio 16, 2026

Hace diez o quince años, el «fitness» era algo transaccional. Contratabas una suscripción, aparecías, usabas la máquina y listo. Ya no es así.

En un nuevo artículo de la serie «The Lens: Gym of the Future» de Athletech News, Jim Pisani, presidente y director ejecutivo de Life Fitness / Hammer Strength, explica por qué la personalización y la conectividad han cambiado las expectativas del sector, así como lo que los operadores deben saber sobre los próximos diez años, los cuales considera los más trascendentales de la historia del sector.

Cuatro fuerzas que marcarán los próximos 10 años

La longevidad cambia las cosas. Los gimnasios se reposicionan como destinos de salud. Como el nuevo objetivo es ser más funcional a los 70, en vez de tener mejor aspecto, el cardio y la fuerza son fundamentales para la longevidad, lo que da lugar a suscripciones más largas y convierte al club en una auténtica plataforma de salud para las generaciones futuras.
La inteligencia pasa a ser la base, no el techo. Los operadores ya utilizan la IA para personalizar los entrenamientos partiendo de datos reales. Estamos creando equipos conectados que aprenden de cada persona en tiempo real, como Workout Intelligence powered by Augie AI™️, que lleva el nombre de nuestro cofundador Augie Nieto, quien ayudó a lanzar el Life Cycle en 1968. La misma misión pero con unas herramientas mucho más potentes.
Cada vez hay más lugares en los que hacer «fitness». Los hoteles están registrando cifras récord y las residencias de marca se están convirtiendo en un servicio prémium. El «fitness» está llegando allí donde las personas viven, se alojan y trabajan, gracias a líneas de productos como la nuestra de cardio Atmos.
La comunidad pasa a ser el producto. HYROX, los clubes de corredores y las competiciones híbridas están en auge. Los socios no solo entrenan, sino que también sienten que pertenecen a algo. Colaboradores como los Chicago Sky no solo están creando un lugar para entrenar, sino también la comunidad en torno a él.

Qué significa esto para los operadores

La opinión de Jim: deja de competir por las especificaciones y empieza a hacerlo por los resultados. Los socios no solo se apuntan por los equipos, sino también porque creen que puedes ayudarles a ser aquello que quieren ser.

Eso implica saber a qué segmento del mercado te diriges y dominarlo, aprovechar tus datos con herramientas como Facility Connect e invertir en colaboraciones en lugar de crear todo por tu cuenta, desde el ciclismo en grupo con Les Mills hasta la programación conectada con la YMCA a través de Y360.

Con 250 000 centros deportivos en 160 países y más de un millón de entrenamientos registrados cada día, Life Fitness / Hammer Strength dispone de un ciclo de comentarios que nadie más tiene. Como dice Jim, el futuro no es que la tecnología sustituya a la conexión humana en la que se basa todo gran club, sino que la tecnología haga que esa conexión sea más profunda.