O futuro do fitness é pessoal

O CEO Jim Pisani fala sobre o que está por vir para o setor

By Sam McGrath julho 16, 2026

De dez a quinze anos atrás, o fitness era uma transação. Você fazia uma assinatura, aparecia no local, usava a máquina e considerava isso uma vitória. Isso é coisa do passado.

Em uma nova matéria da série "The Lens: Gym of the Future" da Athletech News, o Presidente e CEO da Life Fitness / Hammer Strength, Jim Pisani, explica por que a personalização e a conectividade redefiniram as expectativas do setor e o que os operadores precisam saber sobre a década que se inicia: que ele considera a mais decisiva da história do setor.

Quatro forças que remodelarão os próximos 10 anos

A longevidade reescreve o roteiro. As academias estão se reposicionando como destinos de saúde. À medida que o objetivo passa de ter uma aparência melhor para ter um melhor desempenho aos 70 anos, os exercícios aeróbicos e de força passam a fazer parte de uma receita para a longevidade, possibilitando assinaturas mais duradouras e transformando a academia em uma verdadeira plataforma de saúde para as futuras gerações.
A inteligência se torna o piso, não o teto. Os operadores já usam IA para personalizar os treinos a partir de dados reais. Estamos construindo equipamentos conectados que aprendem com cada pessoa em tempo real, como o Workout Intelligence oferecido pela Augie AI™️, em homenagem ao nosso cofundador, Augie Nieto, que ajudou a lançar o Life Cycle em 1968. A mesma missão, ferramentas muito mais poderosas.
Os tipos de local onde o fitness acontece continuam se expandindo. Os hotéis estão registrando números recordes e as residências de marca estão se tornando uma comodidade premium. O fitness está se expandindo para os locais onde as pessoas moram, passam o tempo e trabalham, com foco em linhas de produtos como a nossa linha de aparelhos de cardio, Atmos.
A comunidade se torna o produto. HYROX, clubes de corrida e competições híbridas estão explodindo em popularidade. Os alunos não estão apenas treinando. Estão pertencendo. Parceiros como o Chicago Sky não estão apenas construindo um lugar para treinar. Estão construindo a comunidade ao seu redor.

O que isso significa para os operadores

A opinião de Jim: pare de competir por especificações e comece a competir por resultados. Os membros não aderem apenas pelos equipamentos, mas porque acreditam que você pode ajudá-los a se tornarem mais quem eles querem ser.

Isso significa saber a qual segmento do mercado você atende e dominá-lo, colocar seus dados para trabalhar com ferramentas como o Facility Connect e investir em parcerias em vez de construir tudo por conta própria, desde ciclismo em grupo com a Les Mills até programação conectada com a YMCA por meio do Y360.

Com 250 mil centros de treinamento em 160 países e mais de um milhão de sessões de treino registradas todos os dias, a Life Fitness / Hammer Strength conta com um ciclo de feedback que nenhuma outra empresa possui. Nas palavras de Jim: o futuro não é a tecnologia substituindo a conexão humana no coração de cada grande academia, é a tecnologia tornando essa conexão mais profunda.