De toekomst van fitness is persoonlijk

CEO Jim Pisani over wat de toekomst in petto heeft voor de sector

By Sam McGrath juli 16, 2026

Tien tot vijftien jaar geleden was fitness een transactie. Je kocht een lidmaatschap, kwam opdagen, gebruikte het toestel en noemde het een succes. Die wereld is voorbij.

In een nieuw artikel voor de serie 'The Lens: Gym of the Future' van Athletech News legt Jim Pisani, President & CEO van Life Fitness / Hammer Strength, uit waarom personalisatie en connectiviteit de verwachtingen binnen de branche opnieuw hebben bepaald en wat exploitanten moeten weten over het komende decennium — dat volgens hem het meest bepalende in de geschiedenis van de branche wordt.

Vier krachten die de komende 10 jaar opnieuw vormgeven

Langer gezond leven verandert de uitgangspunten. Fitnessclubs positioneren zich steeds meer als gezondheidsbestemmingen. Nu het doel verschuift van er beter uitzien naar beter functioneren op je 70e, worden cardio- en krachttraining onderdeel van een aanpak gericht op langer gezond leven. Dit maakt langere lidmaatschappen mogelijk en verandert de fitnessclub in een volwaardig gezondheidsplatform voor toekomstige generaties.
Intelligentie wordt de ondergrens, niet de bovengrens. Uitbaters gebruiken AI al om trainingen te personaliseren op basis van echte gegevens. We ontwikkelen connected fitnessapparatuur die in realtime van elke gebruiker leert, zoals Workout Intelligence, aangedreven door Augie AI™️ en vernoemd naar onze medeoprichter Augie Nieto, die in 1968 hielp bij de lancering van de Life Cycle. Dezelfde missie, veel krachtigere tools.
De plekken waar mensen fitnessen, blijven zich uitbreiden. Hotels boeken recordcijfers en branded residences worden steeds meer een premiumvoorziening. Fitness verplaatst zich naar waar mensen wonen, verblijven en werken, op basis van productlijnen zoals onze Atmos-cardiolijn.
De community wordt het product. HYROX, hardloopclubs en hybride wedstrijden groeien explosief. Leden trainen niet alleen; ze voelen zich ergens bij horen. Partners zoals de Chicago Sky creëren niet alleen een plek om te trainen. Ze bouwen de community eromheen.

Wat dit betekent voor uitbaters

Jims mening: stop met concurreren op specificaties, begin te concurreren op resultaten. Leden worden niet alleen lid vanwege de apparatuur; ze worden lid omdat ze geloven dat je hen kunt helpen meer te worden wie ze willen zijn.

Dat betekent dat je weet welk segment van de markt je bedient en je daar volledig op richt, je data benut met tools zoals Facility Connect en investeert in samenwerkingen in plaats van alles zelf op te bouwen, van groepsfietsen met Les Mills tot connected programma's met de YMCA via Y360.

Met 250.000 trainingscentra in 160 landen en meer dan een miljoen geregistreerde trainingen per dag beschikt Life Fitness/Hammer Strength over een feedbackloop die niemand anders heeft. Zoals Jim het verwoordt: de toekomst draait niet om technologie die de menselijke connectie, die de kern vormt van elke geweldige fitnessclub, vervangt, maar om technologie die deze connectie verdiept.

Bekijk het volledige interview

Luister naar hoe Jim Pisani dit alles in zijn eigen woorden toelicht in ons uitgebreide interview voor de serie 'Gym of the Future' van Athletech News.